Marchio debole tutelato solo negli elementi distintivi e indirizzo del locale altrui mantenuto sulla pagina Facebook

Eccepita la decadenza per non uso, spetta al titolare provare l’uso effettivo del marchio ai sensi dell’art. 121, primo comma, c.p.i. L’uso da parte di un terzo con il consenso del titolare non può essere provato con testimoni quando il titolare lo riconduca a un contratto di franchising, che richiede la forma scritta ad substantiam, e non integra uso del marchio figurativo registrato l’impiego della sola componente denominativa, più descrittiva, in caratteri sempre diversi o all’interno di altro marchio registrato dalla società amministrata dal titolare, che è soggetto distinto; né vale come uso la diffida inviata al concorrente.

Il marchio debole, dotato di bassa capacità distintiva perché composto da elementi descrittivi rispetto ai servizi offerti, come «Il Caffè dei Libri» con una tazzina posta su una pila di libri per una caffetteria culturale, è tutelato soltanto nei suoi specifici elementi di differenziazione, dovendo le espressioni generiche e descrittive restare a disposizione di chiunque. Anche una lieve differenziazione basta quindi a escludere il rischio di confusione, come l’uso di «Cafè dei Libri» con elementi grafici diversi, mentre sono irrilevanti le diciture riportate per errore sugli scontrini.

Il mantenimento sulla propria pagina Facebook dell’indirizzo del locale ormai gestito da un’altra impresa, in assenza di un legittimo interesse e di qualsiasi precisazione che il precedente esercizio non è più operativo in quel luogo, altera la chiarezza e la trasparenza commerciale e lede l’identità e la reputazione dell’impresa che vi opera, anche se l’autore non ne è concorrente diretto, e giustifica l’ordine di rimozione su domanda riconvenzionale.